Jak obliczyć współczynnik zaangażowania
Współczynnik zaangażowania pokazuje, jaki procent odbiorców faktycznie wchodzi w interakcję z Twoimi treściami. Jest to znacznie lepszy sygnał zdrowotny niż liczba obserwujących i marki wykorzystują go do oceny twórców.
Wzór współczynnika zaangażowania
ER = (polubienia + komentarze + udostępnienia + zapisy) / obserwujący x 100
Jakiej formuły powinieneś użyć?
- ER przez obserwujących jest najczęstszy i o to zwykle proszą marki. Łatwo jest porównywać treści różnych twórców.
- ER według wyświetleń lub zasięgu mierzy, jak angażująca jest treść dla osób, które faktycznie ją widziały. Jest to najlepszy sposób na krótkie filmy i konta z dużą liczbą nieaktywnych obserwujących.
Jaki jest dobry współczynnik zaangażowania?
To zależy od platformy i rozmiaru. Mniejsze konta prawie zawsze mają wyższe stawki, ponieważ ich odbiorcy są bliżsi i bardziej niszowi. Stawki TikTok są zazwyczaj kilka razy wyższe niż na Instagramie, który z kolei jest wyższy niż na Facebooku czy X. Skorzystaj z powyższej tabeli porównawczej, aby uczciwie porównać się z kontami swojej wielkości.
Jak poprawić współczynnik zaangażowania
Otwieraj mocnym zaczepem, zadaj jedno konkretne pytanie, szybko odpowiadaj na komentarze w ciągu pierwszej godziny, publikuj treści, które ludzie chcą zapisać lub wysłać znajomemu, i zachowaj spójność. Z czasem usuwaj nieaktywnych obserwujących i botów, ponieważ zawyżają one mianownik i obniżają stawkę.